日本生活方式零售商 LOFT 宣布中国首店将于7月落户上海

　　今年2月刚在上海注册子公司，4月初就敲定了美罗城的租约，LOFT的节奏比很多人预想中快了不少。

　　这家以美妆和文具出名的日本杂货连锁店，原本并不打算把首站放在上海。2026年时传出的消息是首店会落在成都，春天在伊藤洋华堂开张，后续再铺开全国布局。后来新冠疫情爆发，当地商场工期被拖长，首店计划重新拉回桌上讨论，最终上海的优先顺位被提了上来。

　　这次选中的美罗城本身就是徐家汇商圈里客群偏年轻的场子，和LOFT主打的生活方式杂货定位咬合得相当紧。品牌方的考量很直接——首店必须选在一个能快速验证市场反应的地方。

　　第二家店的选址也已经有眉目。根据发言人透露的信息，明年LOFT会落在浦东的LaLaport购物广场，这处物业的主要开发商是日本三井不动产。一西一东先卡住位置，后面的事情才好逐步展开。

　　在选品和定价层面，LOFT沿用了品牌在日本本土的基因，但落地方式做了一轮务实的调整。

　　核心货盘仍然是文具和美妆，这一点不会变。不过为了消化关税和运输成本对价格体系的冲击，约七成商品会转向中国本地生产。品牌方面给过一个判断：他们的日本供应商已经进入了中国市场，能够提供和日本门店同款的产品。这条供应链的复用意味着定价上会有一定缓冲空间，不至于在面对中国本土生活杂货零售商和电商时毫无还手之力。

　　这个思路其实不是今天才想出来的。2026年最早披露中国计划时，品牌就已经明确了这套本地化采购逻辑，只是一年多的疫情让验证时间往后拉了。

　　LOFT在日本国内的身份本身就很特殊。它最初是西武百货为了打破传统百货模式，从纽约SoHo区阁楼概念里提取出来的一个实验品。1987年在东京涩谷开出第一家店时，名字还挂着西武的尾巴，叫ShibuyaSeibuLOFT。后来独立出来，变成了一个在百货体系之外生长起来的杂货渠道，直营店加授权店合计超过120家。

　　一段有点复杂的资本换手也值得一提。西武百货经营不善期间，地产商MoriTrust一度成为LOFT第一大股东，直到2007年柒和伊集团把股份全部收了回来，LOFT才真正进入一个相对稳定的扩张期，开始进入伊藤洋华堂系的购物中心开店。这次以直营方式进入中国，等于是在海外重新走一遍独立的零售路径。

　　上海的首店预计今年7月就会开出来。一家完全靠货品带着的生活方式杂货店，在当下的中国消费市场里还有多少空间，这个问题的答案很快会有第一份本地数据。

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